关于激光电视,AWE2021我们看到新一个转折点

作者:admin    发布时间03月26日    浏览量:4

    3月23-25日,在上海举行的AWE2021消费电子展上,激光电视产品再次迎来高光时刻:海信、坚果、长虹、卡萨帝等品牌产品阵容和技术层级进一步提升。激光电视的行业共识正在显著加强,尤其是激光电视不是“专业仪器”而是普通消费家电,足以进入普通家庭的“认知”更为深刻。

    对此,行业专家认为,激光电视第三轮增长的大门已经打开。奥维研究数据认为,两三年的时间,激光电视成为“百万台”量级的新品类,并不困难!

    “曲动成长”,激光电视新周期开启

    综合多方统计数据,PJ网倾向于认为国内激光电视的发展已经经历两个明显的周期:

    其中,第一个周期是2018年及其之前。行业主要目标是完成产品基础技术储备、品牌布局,以及实现“市场可到达性成本力”的控制。其中,最典型的标志是,2018年的十余万台产品销量中,2K分辨率和2K亮度的产品占据大部分份额。

关于激光电视,AWE2021我们看到新一个转折点

    进而在2019-2020年,激光电视完成了第二轮“结构性成长”:其特点是市场增幅显著下降,但是品牌和产品的“结构性调整却跌宕起伏”。典型的特征是,高品质产品横空出世,如光峰推出4000流明亮度主机;产品形态和本土技术积淀进一步升级,例如海信可卷曲技术、屏幕发声技术、海信,坚果等三原色技术、光峰自主知识产权抗光幕技术等纷纷涌现;同时,市场销售结构显著升级,如2020年,3000+亮度产品占比、4K产品占比,都已经成为“市场主流”。

    “从无到有、从有到优、从优到形态更多元”:前两轮行业“曲动”周期,激光电视产业的变化本质是“供给侧”革命。激光电视在这段时间,用五六年时间实现了“认知宣传”、“种子市场突破”和“产品供给线的成熟”,并为未来进一步迎接彩电市场的“结构性需求变革”,奠定了供给基础。

    在此基础上,行业将进入第三个“曲动”增长周期。这一周期的特征将体现为“需求端”的主动扩张:

    进入2021年以来,1-2月份,国内85/86英寸级别电视销量几乎增加了3倍多。行业研究认为,彩电产业大尺寸加速的背景下,核心成长中枢从65/75不断上移,向85前进,更大尺寸普及的趋势很明显。对于激光电视,这个主打100+英寸的产品而言,这是潜在“消费群”的大规模扩张信号!

    事实上,过去数年激光电视最受人诟病的问题就在“彩电圈占比”可以忽略。20万+的年度规模,与彩电行业四五千万的规模比较,着实是少的可怜。但是,这个比较忽略了两个重大的结构性数据:第一,彩电行业整个超大尺寸需求还处于培育初期,不是激光电视占比低,而是超大尺寸产品自身占比低;第二,在超大尺寸彩电市场,尤其是百英寸以上市场激光电视几乎“独占”。

    因此,激光电视的进一步消费端成长,必然以“超大尺寸电视普及为中心”:过去二十年,这个中心从42英寸到55英寸,2020年实现了65英寸基本普及,现在则要进一步实现75/85英寸的普及化。这条路线走下去,三五年内,彩电业大尺寸普及中枢必然升级到100英寸,这将真正提供激光电视需求端的扩张空间。——即激光电视需求端主导的第三个“曲动”成长周期的到来。

    “新价值”模式,打造激光电视王牌内涵

    2020年75英寸电视的市场占比,基本接近“一年翻番”。这样的趋势持续下去,百英寸大屏的机遇窗口就会逐渐打开。行业分析认为,2021年国内彩电市场,65英寸及其以上大屏会历史性的冲刺千万台大关、85英寸及其以上产品也会冲刺百万台关口。

    在这样的背景下,激光电视为代表的大屏创新必然成为厂商争雄的“重点”。如,2020年全球彩电NO.1品牌三星加入激光电视阵营、AWE2021上国内高端家电领先品牌卡萨帝布局100英寸激光电视、坚果首次将三原色激光显示产品价格压到5万元以下、海信在AWE2021展示集中布局120-150英寸巨幕新天际线等等,彩电企业的动作日益“全面”。

关于激光电视,AWE2021我们看到新一个转折点

    当然,在大尺寸上,技术之争依然存在。如三星,就布局了激光电视、microled两条线。但是,激光电视的可运输性、未来成本可控性指标显然更好。这也是为何市场现有百英寸电视销量以激光电视为主的原因。同时,另一些品牌也尝试将激光电视中的激光光源换成成本更低的LED光源,实现这种“新结构”电视的更好成本可达性。

    但是,无论“技术如何选择”,“大”的市场战略是一致的。这是因为1.彩电的历史进程一直如此;2.更新的消费习惯支撑大屏幕普及。

    对于后者,主要是“4K内容时代”,更高清晰的内容必然需求更大的屏幕来展示其魅力;以及包括游戏、社交、教育、AIOT的多元价值,让彩电行业面临“体验升级”的供给挑战——这一点上,业内亦有两种看法:

    第一,   未来大屏彩电的“显示信息可承载性”更能支撑更清晰的高品质画面内容和更多元的价值应用;第二,未来消费者的家庭视听信息化可能是“多屏幕的”:即彩电拥有巨幕产品,适用于影视文化需求、家庭智慧中心,拥有中等屏幕,适用于AIOT连接、个人的手机小屏幕、PC等办公屏幕、车载等新型屏幕,构成更多的AIOT功能端信息载体。

关于激光电视,AWE2021我们看到新一个转折点

    这两个“产业前景研判”,有一个共同之处:即大屏彩电不可或缺!而且,越是强调专业属性的应用和品质,彩电的需求屏幕面积就越会更大——这是巨幕彩电,除了“简单的客厅面子”之外的更为实际的“应用价值”。大屏幕的视听震撼性已经是一个足够大的“新价值带”,值得彩电企业做战略性的布局和投入。

    综上所述,AWE2021上的激光电视持续进步与发展不是“简单的新技术的尝试”,而是对于彩电未来产业需求的“科学研判的结果”。诚然,过去五六年,一些激光电视品牌没能抗住“前两个周期”的市场波动,但这并不影响激光电视大势向好——反而,通过新陈代谢,激光电视阵营的现有格局更为“彩电化”、“家庭消费专业化”和“巨头化”,这对于激光电视的进一步崛起,是好事情。可以预见,一个更加强大和加速发展的激光电视时代正在形成,行业发展格局渐入佳境将是大概率事件。

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