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不被取代还不够,影院该如何防止视频平台超车

这个春节,真难。 虽说年关难过,年年都过。 但是今年受疫情影响,各行各业比以往都更难了。 尤其是影视行业,今年票房本就增速放缓,又加上受疫情影响,全国多家影院都宣布春节暂停营业。博…

这个春节,真难。

虽说年关难过,年年都过。

但是今年受疫情影响,各行各业比以往都更难了。

尤其是影视行业,今年票房本就增速放缓,又加上受疫情影响,全国多家影院都宣布春节暂停营业。博纳国际影城、太平洋影城、大地影城等发布公告,从1月24日至1月27日暂停营业。奥斯卡电影院线、万达影城、SFC上影影城等发布公告自1月24日全部停止营业,开业时间另行通知。

再者,欢喜传媒将春节档电影撤出院线在网络端免费播出,在获得观众的好感同时,欢喜传媒股价也直线拉升,大涨逾40%。可见,字节跳动和欢喜传媒联手,准备借助这次疫情,以院线影片首映为支点,带来长视频领域的新一轮竞争。而视频网站与院线同步发行电影,对被分流的影院来说愈发感到危机。

无论是疫情影响导致影院春节档空档滑行,还是视频平台高喊“院线网络同步”,都对影院造成了不小的冲击。据艺恩数据,2019年全国单银幕平均产出同比下滑9%,票房TOP200的影院中有半数以上业绩同比下降,影院运营效率下滑现象明显。

先不谈,影院的亏损。

我们来聊一聊在疫情过去后,影院要怎么做。

首先,我想强调的还是安全问题。此次疫情后,让人们再心甘情愿的去到影院不光是IMAX屏幕,杜比声等视听效果,更重要的还是缓解直到消除观众对影院这个封闭环境的“恐惧”。

如何缓解,在进场之前就要做好危险排除,让进场的观众实实在在的感受到安全,这样观众才能踏实的坐在位置上看电影。怎样消除,让观众克服掉心里的“恐惧”,这是一个长时间累积信任的过程。这一步对于影院改变疫情对自身带来的印象,是至关重要的。

再者,面对视频平台高呼“院线网络同步”,如何打造自身的优势。据网友评论分析,大多数人在欢喜传媒打出“免费在线观看”后,除了刷好感以外,也表示想念影院的氛围。影院在大家心里的地位还是很深刻的。可以说,影院绝不会被网络取代。

但是在不取代的前提下,如何保证不被超越

影院的优势表现在以下方面:

第一是 仪式感,这是电视和视频平台代替不了的。人类从祭祀演变而来的仪式需求,在心理上,我们都需要一个给看电影“正名”的地点和方式。恰好, 电影院就是这个“正名”的存在。

第二就是电影院的 氛围,在那样一个不受外界干扰,集体观影的氛围中,可以使你全身心的投入。档所有人一起笑时,你也会乐在其中,这个时候你就是 融进电影里的人

最后一点 社交性,很多人都会忽略这一点吧。想想,无论是约好朋友、爱人、父母去看电影,还是看完电影回家的路上跟他们讨论电影细节, 看电影都不是一个人的事。

加强这些不可能被视频平台取代的优势,才是影院最具核心的竞争力,是保证影院地位的关键,是防止视频平台超越的有力回击。

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作者: xunijunshi

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