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非典、疫情,电影市场该如何自救?

疫情持续蔓延中,危难中态势的一举一动都牵动着每个人的心,而深受疫情影响,电影市场也深陷泥潭。 影片接连撤档、影城相继暂停营业、全国范围内假期延长……电影大盘数字的更新也停在了除夕前…

疫情持续蔓延中,危难中态势的一举一动都牵动着每个人的心,而深受疫情影响,电影市场也深陷泥潭。

影片接连撤档、影城相继暂停营业、全国范围内假期延长……电影大盘数字的更新也停在了除夕前,电影从业人员“被迫”放了多年以来最漫长和无奈的一个假期,电影市场的回暖甚至再度繁荣,依然需要更长的时间和更多的等待。

而2020年电影市场的耕耘与崛起重任,也落在将于本年度上映的多部影片身上。众所周知,2020年开年“痛失”一大核心力量春节档,第一季度的大盘或许都不足40亿;同时,春节档多部重量级影片的档期变动以及防控疫情所需的时间周期仍将对接下来的电影市场产生巨大影响,未来全年度电影市场的排兵布阵基本上都要重新码盘了。

那么,回顾03年非典,都给电影行业带来了哪些影响呢?

3月15日,世界卫生组织正式将该病命名为SARS。此后的三个月,经历了瞒报、恐慌,到公开透明、万众一心,直到最终疫情结束。

几乎就在首例非典病人入院的同时,内地电影正迎来那部划时代的新片——《英雄》。观众对这部巨星云集的大片热情有多高?以当时全国区区2000来块银幕,《英雄》最终拿到了2.5亿票房——一个对比是,02年的票房亚军《指环王》,只有5620万。

不过很快,当非典疫情开始扩散,所有对03年的美好预期都被打破了。部分地区的文化部门下发了「六类娱乐场所暂停营业」的通知,而即便不关门,电影院也不再是很多人的娱乐选择。

重灾区广州,疫情期间的电影票房相比去年同期,下降了50%。一个最直观的例子是,4月25日公映的《指环王2》,足足在院线放映了两个月,最终票房依然不及去年《指环王》的一半。

另一个直观的现象,则是大量国产电影和外片,被迫选择集体扎堆下半年。单是7月,就有《炮制女朋友》《新扎师妹2》《恋上你的床》《紫蝴蝶》《双雄》《海底总动员》《黑客帝国2》等多部延迟的中外新片公映——以现在的市场容量标准,这个数量并不算多,但在17年前已称得上拥挤。

经此一番大起大落,中国电影人算是对「市场」两个字,有了刻苦铭心的体会。如果说中国电影产业化,在过去两年已经是一个意在推进的大工程,那么非典疫情对市场的拦腰一击,或许可以视为加速这一进程的催化剂。

9月28日,广电总局连发三个自12月1日起执行的新规定,为中国电影产业的开放和发展提供了前所未有的政策支持,简单总结——

1、电影的制作、发行和放映等环节,基本向社会开放;

2、大大放宽中外合拍影片的限制;

3、进一步放宽审查,降低拍摄立项的审批条件,同时下放了放映审查权限。

通俗点说,03年最值得铭记的,就是民营公司不仅获得了和国营制片厂平起平坐的身份,也开始成为电影市场的主力。

那么,回到2020年, 对于这个特殊的年度来讲,其实需要大量和多类影片在不同阶段扛起大盘,在影片种类百花齐放的情况下促进整体大盘的复苏及步步上升。2020年的影片规划有哪些重点呢?

1、大体量影片均匀分布,成为不同阶段核心力量

作为带动电影市场的核心力量,大体量影片的上映和排布对于电影市场的影响至关重要。回看近年来日渐成熟完善的电影市场生态,尤其在重大档期基本上都是由大体量影片牵头,力扛大盘,联动中小体量影片共振,共同形成档期内电影市场的欣欣向荣。

同时随着市场体量扩容、影片规格升级,大体量影片也有明显增长趋势,而对于接下来的电影市场来说,其复苏、回暖乃至崛起的过程当中依然要重点依靠大体量影片,因为只有这样的影片能够容乃更多的观影群体、引发更广泛层面的认知与情感共鸣、抬升票房高度乃至突破市场天花板,这些影片也正是集多样优势为一体,能够综合释放出最强大的能量,无论是吸金能力还是口碑引爆的潜力都是市场之最,这对于整个大盘的拉动作用是至关重要的。

2、中等量级影片共同繁荣,多样化爆款助推发展

在大体量影片的强势拉动之下,电影市场的繁荣和活跃更需要依靠中等体量影片的共同助力,毕竟大体量影片是少数,更多更具针对性、能够满足更多细分受众群观影需求的其他影片是占据大多数的。而且在市场完善、观众成熟的进程当中,也有越多越多中等体量市场爆款的出现,以去年为例,像《少年的你》《误杀》《比悲伤更悲伤的故事》等影片都成为引人热议的焦点影片,这些影片在内容创作和市场成绩上都取得了不错的突破。

对于中等体量影片来说,在市场头部带动大盘热度、起到核心推动作用的同时,这些影片的共振也是非常重要的。从目前定档于2020年的影片来看,许多影片都颇具潜力,如类型突出的《秘密访客》《圣荷西谋杀案》《热带往事》,也有作者风格鲜明的《一秒钟》《第一炉香》《尘埃里开花》《英格力士》《疯犬少年的天空》《第十一回》《赤狐书生》,还有文艺气息浓郁的《闻烟》《又见奈良》《春江水暖》等,这些影片的出现无论是对于市场品类的丰富,还是对于中国电影创作深度与广度的拓展,对于观众观影习惯的培养都具备积极的意义。

3、进一步开放引进片市场,共同升级市场体量

从当下的国内电影市场态势来看,国产电影无论在数量还是成绩上都占据绝对优势,尤其去年好莱坞影片除《复联4》等几部影片外,其余基本全部覆没,虽然2019年年票房再创记录但增长势头明显不及以往,2020年开年即遭历史性重创,如果今年想要达到超越去年的业绩,显然更加艰难,同时在充分发挥国产电影能量之外,也要借助引进片的优势,共同为市场大盘输送力量。

从目前的定档情况来看,伴随着颁奖季的开幕,许多颁奖季口碑佳作都定档于2月底,例如《乔乔的异想世界》《小妇人》《婚姻故事》《邻里美好的一天》等,在颁奖季热度的释放同时这些影片的上映也恰是天时地利人和。但眼下疫情所产生的影响依然巨大,即使在2月底电影市场也依然会受到强大冲击,因此已经定档的影片们或许也会作出相应的变动调整。

终归来说,这些将于2020年上映的影片们依然为我们带来不小的希望,我们也期待着,在这些影片的共同努力之下,2020年的第一缕曙光能更快出现。

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作者: xunijunshi

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