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影院这个行业,总得有些突围与应对

记者:孙鲁晋 来源:央广网 2020年春节前夕,受疫情影响,国内各大影院纷纷停业,《唐人街探案3》《姜子牙》等热门电影被迫撤档,春节及随后的各类假期档相继缺席,在疫情防控的大局之下…

记者:孙鲁晋

来源:央广网

2020年春节前夕,受疫情影响,国内各大影院纷纷停业,《唐人街探案3》《姜子牙》等热门电影被迫撤档,春节及随后的各类假期档相继缺席,在疫情防控的大局之下,影院复工暂缓推进。近三个月的停摆,电影行业从生产制作到发行放映,全产业链遭受波及,预计全年票房损失巨大。

在突如其来的疫情冲击下,电影行业如何解困突围?互联网渐次融入,电影生态出现变局,危机会给电影产业发展带来怎样的变革?

2019年一季度中国电影票房报收186.9亿,截至今年3月底,据拓普数据统计,票房报收22.4亿元左右,若以去年同期标准计算,疫情下,一季度产生了近165亿元的票房缺口。 中国电影发行协会副会长、首都华融影院董事长邓永红表示影院长时间停业所面临的生存压力是一次前所未有的挑战。“应该是一场从来没有过的灾难。首都电影院这边大概损失票房将近4000多万元。能够扛到两三个月的影院,我觉得应该还算是不错的,还能发工资的(影院)都算不错的。”

影院是整个电影产业链中资产最终端,是观众品尝电影盛宴的场所,而处于上游的制片方则是盛宴的厨师,疫情突袭也扰乱了厨师的备料制作。中国电影家协会副主席、博纳影业集团董事长于冬介绍,经过6个月筹备,原定于大年初九开机的拍摄计划被迫不断调整。“今年最大的一个摄制组《冰雪长津湖》,计划推到了今年的冬天再拍,因为我们要大量的还原70年前的一个冬天的场景,已经搭的景,可能到了今年冬天都要重做,直接损失我觉得应该在一亿元到一亿五千万元之间,间接损失就更多了。”于冬说。

停摆近3个月,电影行业从未料想此轮寒冬会如此漫长。近期,去影院拍婚纱照的广告出现在社交平台,此外,释放库存商品、预售票券套餐都透着自谋生路的挣扎,影院希望能在有限的商业空间内尽全力保持现金流运转。

为了缓解电影行业的经营压力,3月起,国家和地方陆续出台了一系列帮扶电影企业纾困发展的政策,力求通过财政补贴、房租减免等措施,对各生产环节给予补助,这对于电影行业来说是“雪中送炭”。然而,压力的多重性也让执行陷入两难,比如房租减免与疫情下本也步履维艰的民营物业。邓永红担心影院的停摆会带来产业链上下游的恶性循环,目前让影院活下来是最急迫的事。 邓永红说:“现在我觉得最迫切的是专资返还,能有资金给到影院,让影院先能够活下来,这点真的非常重要。”

3月底,在中国电影家协会召开的“电影行业应对疫情影响”专题网络会议上,多位业内人士表达了对“电影专资返还”政策的期盼。 于冬表示:“我们去年600多亿票房,将近有二三十亿的电影专项资金上缴,能不能适度的返还缓解当前现金流的紧张。今年电影票房达不到去年的一半,希望免征可以适度放宽,让行业休养生息。对于重点影片的拍摄给予一定的拍摄补贴资金。面对产业的发展,希望能够对于符合条件上市的企业,让它自身造血。”

网络视听智库专家,中国传媒大学副教授周逵认为目前,电影行业在资金紧缺、项目减产延期、库存加剧、上映不确定性因素大增的多重压力下,变现、降维或成为特殊时期的有限选择。“线下院线重启,可能在短时间内还不一定能够可预期,一些公司他们也在采取非常现实的做法,就是迅速把存量的内容变现,但是未来可能随着疫情慢慢过去,大家可能会得到一个更稳定的一种平衡。”

对于疫情催生的变化,中国电影资料馆副研究员左衡表示,类似的转变一方面可能放缓电影艺术水准的提升速度,而另一面也可能推进新技术发展以满足个性化需求。“ 有可能会出现一些新型的观看形态,例如裸眼3D或者杜比音效,如果长时间没办法去电影院的话,它可能会倒逼一些技术和资金向这个方面去流动。

于冬认为,经历疫情的电影市场触底反弹后,观众对好电影、好内容的渴望会只增不减,特殊时期进行优质内容的规划储备也是解困突围的选择。“这个时间其实是给了我们制片公司更多的时间来调整剧本,利用疫情期间,我们同时几个筹备的剧组都在研发剧本,都在剧本的创作阶段进一步的深化,我们希望今年再推出一部医疗战线的英雄电影,来献给特殊时期为国家为人民付出了巨大牺牲的医护人员,向他们致敬!”于冬说。

日前,中国电影家协会联合猫眼发布了一份疫情下观众观影意愿调研报告,数据显示,34%的受访者表示“非常期待”。 左衡认为,不妨考虑分区分步,毕竟对依靠现金流支撑日常运转的影院来说,政策一刀切不利于其恢复元气。“我个人认为可以在严格监控、可控的情况下,安排好人与人之间的间隔,做好卫生消毒,考察一下复工的可能性。”左衡说。

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作者: xunijunshi

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