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传统电影人进入网络电影行业,如何一边适应规则一边打破规则?

5月8日,电影院可以复工的好消息终于来了。 影院停摆的三个多月里,院线电影行业陷入一片焦虑,疫情期间,网络电影顺理成章被当成了传统电影人自救的一条出路。然而 不管你是否了解“网大”…

5月8日,电影院可以复工的好消息终于来了。

影院停摆的三个多月里,院线电影行业陷入一片焦虑,疫情期间,网络电影顺理成章被当成了传统电影人自救的一条出路。然而 不管你是否了解“网大”,你最近都一定听说了《倩女幽魂:人间情》这部电影,更准确地说是网络电影《倩女幽魂:人间情》。

制作成本2000多万,比一般网络电影的平均制作成本高出一倍,同时营销体量也高达近2000万,成为截至目前中国网络电影中最贵的一部;影片上线八天后,正片播放量突破7000万,专辑播放量破1.6亿,前四天的分账票房达到1769万;在过去的“五一档”当中,它是毫无疑问最火的一部电影。

《倩女幽魂:人间情》做成了一件事,即“破圈”

如果影视行业真的存在着一条无形的鄙视链,那么在《倩女幽魂:人间情》登场的同时,这条鄙视链应该产生了巨大的震动。

从时代背景来说,网生内容在近几年崛起势头强劲,无论是网剧、网综还是网络电影都连年诞生爆款,而优质内容的持续加持不仅使得其生态体系迅速完善升级,同时拥有了庞大和稳固的受众群体且拉新能力强大。尤其在今年疫情危机爆发以来,云端生活的全面展开也直接更进一步促进用户习惯的改变和网生内容的发展。

而从网络电影行业的进程来看,在网生内容全面勃发的同时,曾经被人轻视的网剧、网综相继褪去旧衣而成为更多用户的心头好,不同内容品类竞争的加剧也如同时代在召唤要求着网络电影的再次升级。同时近三四年间网络电影的时长规模始终没有出现大规模突破,分账票房徘徊于20亿以下,《倩女幽魂:人间情》总策划兼出品人刘朝晖所说:“这20个亿的量可以做10年吗?不会,它一定会萎缩掉,一定会被更新兴的产品取代掉,”因此,行业自身发展的方向也需要更具代表性的项目出现,抬升目标,也激励人心。

天时地利人和,《倩女幽魂:人间情》是应运而生的,同时也是勇敢者的挑战。

刘朝晖很坦率地说:“《倩女幽魂:人间情》这一套打法就不是去追求性价比的,任何追求性价比的东西对行业的突破没有价值。背后,亦是从业者内心的一场博弈。老电视人刘朝晖离开曾经辉煌的岗位,以纯素人身份初入网络电影行业时,也踩过坑、交过学费,在合作过大量项目之后终于明白“文化产品没有性价比可言,只有头部有价值”。

如在投资层面不低于平均水平的1000万,从成本方面控制品质下限;再如项目规划方向长远考虑,从项目的定位和规划就确定其能够经受一至两年的市场淘汰率考验;还有与成熟的合作伙伴形成长期合作、共同成长的共赢关系,如此次《倩女幽魂:人间情》的导演林珍钊曾执导的《大蛇》正是2018年网络电影分账票房年度冠军;此外,还有通过系统化营销完成产业链布局的完善,《倩女幽魂:人间情》同样提供了网络电影营销规划的成功案例。

在网络电影发展六七年间许多被回避或者轻视的问题,刘朝晖及团队一一直面,也因此,有了《倩女幽魂:人间情》。在这个语境当中,这个项目也正是背后创作者精神与态度的体现,正如电影最终传达给观众的是一种精神和一份感情,《倩女幽魂:人间情》所讲述的,也是一群网络电影工作者从一个“偏见之地”努力与突破的过程与勇气。正如王旭东所说:“所谓的成人礼也是精神独立的一个成人礼,这个鄙视链就是他见的问题,要打破这个心理怪圈。”

用心付出者,没有高低贵贱之分。也正因如此,在凭借内容竞争的行业中,没有真正的鄙视链存在,同时每个创作者也都值得被尊重。而带动行业向前的人,也正是最富有行业使命感与冒险精神的人。在他们的努力下,网络电影正在被“正名”,也正在向更广阔的方向成长。

腰部传统电影人:网络电影了提供新战场

相对于院线电影600亿的大盘、单片票房已经进入50亿+时代,目前的网络电影市场仍是一块小蛋糕,单片分帐票房的纪录目前仍在5000万。但对于腰部传统电影人而言,网络电影的确提供了可以一展拳脚的新战场。

现在头部网络电影的制作成本可能才1000万,但院线电影的宣发费用动辄几千万。2019年的票房,每个档期就一两部电影成了,剩下的全是炮灰,连宣发成本都收不回来。最后活得好的,可能就是徐峥、陈思诚那几个顶级的,剩下大部分做电影的都不挣钱。现在传统电影人开始关注网络电影,也是因为做头部的网络电影项目可以保证你的回收。优酷掐尖儿选最好的项目,腾讯参与投资给你保底,爱奇艺是盘子大各凭本事争取票房,只要项目够好,就有可能在网络平台获得好的回报。

院线电影一直都是一项高投入高风险的赌博,而网络电影不同,更强调投资少、回报高、周期短、性价比高。从这个角度而言,网络电影是一条稳中求胜的新赛道。另一个利好是,网络电影提供了更多的开工机会。现在已经不是宁浩拍《疯狂的石头》那个年代了,如果一个导演之前都没有作品,你怎么敢投?我们有很多影展培养的是一些文艺片的导演,但是你面对市场的话需要的是类型片。

国内恰恰是缺乏类型片团队的训练,要不然你就去拍剧了,要不然你就去大制作电影里边做副导演或者做实习,开工的机会不多,能够自己独立做导演的机会更少。 网络电影是给想拍类型片的从业者提供了机会,像《破神录》的导演秦鹏飞,他在很多大制作电影和网剧里做动作导演,但如果他想独立做电影导演,机会很少。现在有了《破神录》这个作品,他可以告诉别人在有限的预算里他可以完成到这个程度。

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作者: xunijunshi

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