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短期内影视行业前景如何?需“影”、“视”分而观之

5月21日,浙江省人民政府明确,全省各市影剧院等娱乐休闲场所可采取预约限流等方式有序开放。至此,已经有新疆、江西、四川、贵州、浙江、重庆、广州、昆明、杭州等多个省市自治区,发布了影…

5月21日,浙江省人民政府明确,全省各市影剧院等娱乐休闲场所可采取预约限流等方式有序开放。至此,已经有新疆、江西、四川、贵州、浙江、重庆、广州、昆明、杭州等多个省市自治区,发布了影院恢复营业的政策。

影院复工越来越有盼头之际也迎来了多个影片发布预告,奥斯卡获奖片《1917》发布海报,宣布“相约影院
依旧一起”;动画电影《姜子牙》发布新预告,以“二零二零,太公归来”的宣传标语确认影片将于今年内上映;《花木兰》《黑寡妇》等因新冠肺炎疫情撤档的电影,相继宣布重新定档,显示出片方对于影院恢复营业的信心。

但所谓的报复性观影热潮想必不会出现。

首先观众群体目前已经比较成熟,不会因为一段时间没有前往影院观影变得需求旺盛; 其次,经过一段时间停工停产,部分观众实际消费能力降低,文化消费需求也相应减弱。即使影院正常营业,恢复到历史同期水平也需要一段时间。不过,随着疫情好转,院线电影中的“头部 影片极有可能在国庆档集中排映,届时将可能掀起一次小的票房高潮。

不过对于电影院线,疫情出现或将改写整个行业规则和竞争格局,那就是所谓的“窗口期”。 万达电影院线股份有限公司总裁曾茂军曾呼吁,行业要进一步规范窗口期,“不要因为疫情,破坏了电影的窗口期;相反,我们要加强窗口期。如果制片方为了自救全部进入互联网,对行业的冲击很大。

电影“窗口期”,是指电影从院线上映到登陆视频网站、付费电视的时间间隔。此前,业内对院线电影密钥过期后需等待多久才能上线视频网站,没有硬性要求,但普遍间隔时间为1个月。大部分院线电影上线网络平台初期,会员需付费观影,1个月后会员免费看,1—2年后全网免费。 疫情期间,几部原本目标为院线发行的影片,绕过影院提前上线,使得业内有关窗口期的争论达到白热化,好莱坞也出现相似情况。

值得注意的是,两会期间张光北也与侯光明、尹力、冯远征、张凯丽等16位委员联名递交了关于推动中国电影产业转型升级的提案。提案中具体谈到目前中国电影产业尚未建立电影多渠道发行播映标准体系和窗口期规则的问题,因此提案建议:要着手建立电影作品面向多渠道发行放映的工业标准体系。建议行业主管部门整合学术界、产业界和社会组织力量,尽快构建电影面向基于手机、个人电脑、电视等多渠道终端的流媒体平台发行播映体系。尤其亟需制定窗口期规则,对电影在影院下线后进入电视和流媒体平台等发行渠道,探索建立科学可行的窗口,推动国产电影作品的长线生命力,为中国电影产业的生存与转型升级提供制度支撑。

与传统影院消费停滞相反,疫情期间传统电视媒体和新媒体表现活跃。 目前电视剧市场整体产能过剩,一方面买方(平台方)主导市场,对于制作公司来说“播出即是胜利”;但另一方面,面对招商走低、观众多变、政策调控等多重压力,平台在控制成本同时力求挑选出精品也是难度大增。疫情期间,电视剧平均收视率高于往年同期。即使到了4月中旬,排名前三的电视剧平均收视率仍旧达到了近2.4%。同时一些经典电视剧的复播,收视率也不俗。这也恰恰说明,在社会“流动性”受阻情况下,传统电视媒体、新媒体发挥了分散获取、个性调度的优势。

不仅如此,网络电影、网络剧也显示出强劲活力,疫情期间视频网站播放量高涨,网络电影分账票房打破天花板、破千万元作品数量增加,均指向电影消费习惯正悄然转变,之前好不容易培养出来的春节观影“民俗”等线下社交习惯存在变数。猫眼数据平台公布的调研结果显示,7成以上受访者有过线上付费观影经历,说明线上观影模式有较高接受度。

根据爱奇艺电影与猫眼专业版联合发布的《2020网络电影年中盘点》资料显示,截至5月初,上线的263部影片中共有25部分账票房破千万,其中爱奇艺平台上线16部,数量同比增长300%。从单片分账金额来看,爱奇艺和腾讯视频双平台上映的《奇门遁甲》分账票房突破5300万元,打破了网络电影分账票房的新纪录。

2020年以来网络电影的爆发增长和特殊时期春节假期延长、宅经济发展多重因素有关,当人们拥有大量宅家时光的时候,对于在线观看电影的需求量大增。但更重要的是经过7年的沉淀与升级,网络电影在爱奇艺等平台和创作者的共同努力下,逐渐探索出了良性发展的商业模式,激励着从业者创造出精品化的内容,带动网络电影市场的繁荣。

“悲喜交加”的行业复杂性也表明,一些观众观看习惯可能发生深刻改变。对于影视行业来说,越是处于灾情,越可能酝酿机遇。分账剧、分账电影、短剧、微综艺等,都有很大发展潜力。蓄势赋能,厚积薄发!2020首期“影视制片成长计划—横店实战营”全新启动,6月19-21日诚邀6大专业领域资深导师走进横店实战授课,提前报名享限时早鸟价。

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作者: xunijunshi

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