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影院复苏,自救还是靠政策?可能都不太行

从今年2月份起,全国各地的电影发行放映协会都陆续出台了影院复工指南,对于影院人员防疫、空间物品消毒、排片与售票设定、防疫宣传、放映设备维护保养等都做了十分详细的要求。这些要求都是经…

从今年2月份起,全国各地的电影发行放映协会都陆续出台了影院复工指南,对于影院人员防疫、空间物品消毒、排片与售票设定、防疫宣传、放映设备维护保养等都做了十分详细的要求。这些要求都是经过周密调研和科学研讨之后形成的意见,影院只要遵照这个要求执行就可以。要打消观众进影院的顾虑,让观众知道影院是一个安全的场所。

这次疫情影院的停工说明了哪些问题?影院接下来的发展要何去何从?

影院复苏要靠市场,而非政策扶持

随着国内疫情的有效控制,5月8日,国务院印发应对新型冠状病毒感染肺炎疫情联防联控机制关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见,意见提出,采取以预约、限流等方式,开放影剧院、游艺厅等密闭式娱乐休闲场所。紧接着国家电影局协调财政部、发改委、税务总局等部门,也陆续出台了关于免征电影事业发展专项资金以及其他财税优惠政策。

无论是专资为影院提供的贴息政策还是免征专项资金,这些都属于财政政策,而财政政策主要是体现中央财政对于企业的普惠态度,有体恤民情的作用,它只是一个暂时性,而非长久性的政策。

截止2019年12月6日22点34分,全国票房超过600亿元,疫情无疑加速了影院行业优胜劣汰。

这次疫情对作为下游的影院冲击最大,全国一万多家影院已经有4个多月没有复工,特别是电影院损失了春节档这个票房重仓。这次疫情对于行业来说其实是一次优胜劣汰的机会,行业领导、管理者都要痛下决心来完成这次优胜劣汰。

这次疫情淘汰了哪些影院?

淘汰经营、选址等有问题影院

其实每年都有很多影院倒闭,同时也有很多新增影院,因为新增影院的数量比倒闭的数量多,所以看起来我们的银幕数量一直在增长,市场还是很有活力的,但是其中也有不少外行进来,在影院选址上存在问题,导致盈利不好。据观察,全国各条院线都可能存在经营不好或选址有问题等各方面原因导致亏损的情况,这次就可以痛下决心关掉。

驱逐偷漏、瞒报票房的不良商家

此前中国电影市场一直局部而长期地存在偷漏瞒报现象,这次疫情使得全国的绝大多数影院都面临生存危机。国家电影事业专项资金管理办公室已经提出了向影院贴息的政策,这时候地方行业管理部门需要做的工作,就是跟当地的金融机构多沟通,让它们懂得电影行业的优点和特色,让它们将贷款向优质的、经营规范的企业倾斜。地方行业管理部门会同地方行业协会可以开出白名单,帮助金融企业甄别优质的、特色的、经营规范的影院。

通过市场的力量,让那些偷漏瞒报的、缺乏盈利能力的影院死去,最终形成良币驱逐劣币的效果。

趁机升级视听、技术等将赢得未来

这次疫情对影院还有一个重要机遇,可以趁机加速影院的转型升级,“影院一定要和手机、iPad、家庭影院拉开差距,让观众懂得有些电影只能在电影院看。特效大片《阿丽塔》在手机上看能吗?能看。但它能跟拥有6福特朗博(影像亮度的测量单位)甚至10福特朗博的影厅相比吗?比不了。

目前国内有些影院的观影效果也是参差不齐,观众可能宁可花费200元来回打车费去那些优质影院看电影,也不会选择家门口那家体验差的影院。一定要让观众懂得深度玩家是什么样,懂得什么样的影院才是真正的视听享受,
5G技术对于影院升级换代也有很大作用,影院可以趁这个机会应用起来,观众的眼睛是雪亮的,最终优质影院会得到比以前更好的发展空间。

影院快开业了,这几项工作要抓起来

就当前影院马上就要迎来复业,此时,与影迷的互动更应该是信息传达,及时沟通,让他们知道,影院现在的动态。

安全措施早告知

影院是一个密闭空间,现在看电影仍然有隐患。因此,影院就得把期间做的所有防控措施毫无保留地告诉影迷,甚至可以征求他们的建议,形成互动,他们能放心地去影院看电影。

小编认为,影院完全可以通过自有的微信群、QQ群、微信公众号、短信等方式告知影迷们影院在开业前做了哪些关于防疫安全方面的准备。比如影院按照有关部门的要求,准备了消毒液、口罩、测温仪等防疫物资;每天日常的清洁,消毒,设备的维护,尽力保障影院环境的安全与卫生;对返岗人员进行健康检查;针对观众观影
,设置体温检测岗,做好观众信息登记,引导隔排隔座观影;通过一定技术手段,实现无接触检票观影等等。并且将这些积极准备的措施通俗简要地传达给影迷朋友们,通过不断重复改变他们对影院并不安全的认知。总之,让影迷知道影院实实在在的卫生安全措施,传达出这样一个信息:影院是安全的。

影片信息早预热

停摆三四个月的影院,很多影片被积压,就可投放的影片来说,今年剩下的时间大约比往年多了将近三分之一。

此前大热的春节档影片更是在小编的必看名单里。还有很多好影片,如管虎的《八佰》、陈可辛的《李娜》也一直很神秘,连女主角都未披露,更是激起了小编旺盛的好奇心;徐浩峰的武侠世界《刀背藏声》、《诗眼倦天涯》热爱武侠的影迷一定不会错过;娄烨的《兰心大剧院》感受巩俐的才情;许鞍华的《第一炉香》,关锦鹏的《八个女人一台戏》感受女性散发的不同魅力;想要笑一笑的,周星驰执导的《美人鱼2》,陈思成的《唐人街探案3》会是个不错的选择;喜爱张艺谋的影迷朋友们想是不会错过他即将上映的三部影片《一秒钟》、《坚如磐石》和《悬崖之上》;热爱文艺的影迷可以推荐贾樟柯的《一直游到海水变蓝》以及万玛才旦的《气球》,喜爱悬疑的影迷曹保平的《她杀》、《涉过愤怒的海》是个不错选择……

还有适合孩子们看的动画影片《姜子牙》、《熊出没.狂野大陆》,有这么多好影片,影迷怎么会不进到影院里观看呢?这些都是国产影片,还有很多进口影片,如《花木兰》、《007:无暇赴死》、《黑寡妇》、《小妇人》等。

影院是观看影片的地方,对于影片信息一定要早预热,哪些是好影片,影片的大致档期,人气程度等通过微信群、QQ群等多种社群方式及早告知给影迷,引起他们观看影片的兴趣。

优惠活动早宣传

电影院要开门了,很多影城都推出了优惠活动,如一家影城就推出了99元套票活动,包括有4张2D/3D影片通兑券,任何影片任何场次都可使用,以及送大桶爆米花两份,再送两张19.9元观影券。可见,这样的优惠活动力度是非常大的,还有很多卖品优惠,新增的卖品,推出的卖品优惠券。小编就有看到有些影城推出单人卖品套餐,只需8元就可获得“爆米花+可乐”套餐,非常的实惠。很多影城都搞起了囤票活动,且优惠力度巨大,对于喜爱看电影的影迷来说,是真得非常划算。因此,这些实实在在的优惠要确切地告知给影迷,通过社群将这些优惠活动早早宣传。

未来,影院重新开业后,第一时间走进影院的恐怕还是影院的忠粉,而有了这批观众的带动,无疑有利于加快普通观众的回流速度,因此,当前影院一定要通过前期良好的社群互动为未来影院开业后做好人气积累。

影院在等待三个月之后,终于迎来了复业的消息,这也是经过慎重考虑后的开业,说明国内大部分地区疫情水平已达到低风险。因此,影院同样可以借助政府的倡导进行宣传,比如,“政府允许开业意味着安全”、“政府鼓励复工意味着安全”等。每天润物细无声地不断重复地告知他们,保持良好的互动。相信影院开业后,影迷朋友们将是第一批进入影院观影的观众。

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作者: xunijunshi

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