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电影市场逐渐回暖,影院归来有多不容易

前几天大家都还觉得今年影院复工已经成了奢望,可就在昨天国家电影局发放通知,国内低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下,可于7月20日有序恢复开放营业。 等了半年的我们到…

前几天大家都还觉得今年影院复工已经成了奢望,可就在昨天国家电影局发放通知,国内低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下,可于7月20日有序恢复开放营业。

等了半年的我们到底有多难真的只有影院人自己知道,身边的小伙伴有的无奈只能买了投影仪看之前的老电影,贾静雯邀霍建华等好友来自家影院观影也上来热搜,影院人苦,等影院开门的影迷们也苦,如今终于有部分影院可以开工了,一时间文章铺天盖地袭来,现如今的复工到底是好事还是并没有那么乐观呢?

01

电影院的“有条件回归”

这段时间上海电影节即将举行的消息若隐若现、影视股逆势上涨……实际上,电影院有序营业的消息来得有些措不及防。

电影局通知发放,意味着部分影院需要在短时间内做好营业准备。而经历了半年的停闭,大部分影院都被迫进行了人员削减或者降薪。此前,中国电影协会进行调研,2020年第一季度,有20%的影院进行了裁员,这些影院大部分是中小规模,有12%的影院表示,正在进行薪资调整,后期有可能进行裁员。4月,就有消息传出,有消息人士透露,万达电影开始启动人员优化,预计裁员20%-30%,以院线的一线员工为主。影院停闭期间电影相关工作人员被迫离职转业的故事也屡见不鲜。

这种情况下,影院们能否迅速做好营业准备需要观察。当然,也有部分影院从年后就一直进行复工准备,没有面临大规模的人员流失,电影局通知发放之后,已经蓄势待发。

另一方面,值得思考的是,在防疫标准下营业的电影院是否能够完成盈利?

根据中国电影家协会对全国187家影院的调研结果显示,2020年第一季度,影院的平均收入为34.45万元,平均运营成本为117.9万元。而全国影院情况来看,按全国影院数量为12408家计算,2020年第一季度平均每家影院收入18万元,大大低于调研影院收入的平均值,这意味着非核心影院的亏损情况更加严重。

而2020年上半年国内头部院线公司的亏损情况也证明了影院所需经营成本比预想中更高,根据财报预告,万达电影上半年亏损15亿-16亿,金逸影视亏损3.1亿-3.9亿,亏损原因大部分是由于影院经营的刚性成本。

在电影局的防疫指南标准下,影院营业除了售票、观众全程佩戴口罩等问题,引人注目是对上座率和放映时长的要求。目前电影开放营业,按规定电影院每场上座率不得超过30%。虽然2019年全国电影观影人次增速放缓,影院上座率下降到11%,但是爆款电影黄金场上座率往往超过了30%,如《战狼2》《我不是药神》《哪吒之魔童降世》等上映一个星期内黄金场上座率均超过30%。

同时,指南要求影院播放电影单片时长不得超过2小时,这就让一部分商业大片或长时间IP电影无法上映或无法完整上映。如3月传闻将进行复映的《中国合伙人》《狼图腾》《战狼2》《流浪地球》等,海外电影《何以为家》《哈利波特》系列等,时长大部分超过2个小时。

另一方面,影院内观众需要全程佩戴口罩,不能进行饮食。暂且不论观众舒适度是否影响观影体验,影院内不能进食,就意味着影院内零食饮料等可能不能进行贩卖,这对于影院而言是减少了一部分收入。以万达电影为例,2019年万达电影商品、餐饮销售收入达到19.26亿元,占比达到12.48%。

而这种种因素归结到一起,不免让人想,影院恢复营业,但是运营压力并没有减少。

02

影院正在积极为复工做准备

根据《电影院生存状况调研报告》显示,对受访187家影院提供的数据分析得出,第一季度每家影院平均收入为34.45万元,平均运营成本为117.9万元,截至5月底,47%影院现金流告急,42%影院可能面临淘汰。如今,院线们终于等来了曙光。

低风险地区的影院立刻开始为复工而忙碌。成都的一家影院为了表达与观众重逢的喜悦,购置了冰淇淋机,想免费给大家做冰淇淋。

而杭州有影院表示,除了等省市主管部门的通知外,还在等片源:“之前中影、华夏发的那些片源,我们都已经拷好了,就等重新发密钥。”北京影院的复工时间虽然尚未确定,但7月16日中国电影资料馆官宣艺术影院将于7月22日晚开启复工后的首场放映,片单也将于近期揭晓。

北京几家影城的经理表示,已经在为复工做准备。此外,据7月10日推出的《2020上半年度电影市场数据洞察》报告显示,公众对重回影院的期待指数从2月的54%迅速拉升至5月的88%,近乎九成。调研结果显示,6月已经超过半数公众表示“太想念”影院。

03

老片复映、新片定档,电影市场逐渐回暖

有序推进电影院恢复开放的通知一出,朋友圈内仿佛是过年的欢腾感觉,以各种方式发表感慨,抒发对于电影的不变之爱。包括《小妇人》《急先锋》《一直游到海水变蓝》等十几部影片在第一时间抢先发布相关照片等庆祝并为自家影片日后的上映做热身,不过,目前有《第一次的离别》《妙先生》和《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》四部电影确认定档,《唐人街探案3》网上传言定档8月14日,随后被片方否认,上映时间未定。

早在7月13日,《第一次的离别》就发布定档海报,将在影院复工后的第一天上映,影院要复工了,该片也如约定档7月20日,成为今年春节院线停工后首部登陆影院的作品。

《第一次的离别》由王丽娜执导,以一位新疆男孩艾萨的生活为线索,讲述了他与青梅竹马的好友凯丽之间的故事。该片在柏林、东京、香港国际电影节上均获得所在单元的“最佳影片”大奖,王丽娜也获得第二届海南岛国际电影节最佳导演。

动画片《妙先生》定档7月31日上映,影片改编自不思凡的同名原创短片,讲述了丁果和师父消灭带来灾难的彼岸花的冒险经历。

《我在时间尽头等你》定档于今年8月25日的七夕上映。根据郑执同名原著小说改编,是一部浪漫爱情电影,讲述了林格为换回恋人邱倩的生命付出一切,而当他们再次相遇,邱倩却失去了有关林格的所有记忆。

目前片单目前尚不确定,单片时长不超过2两个小时的规定,让大部分电影都成为“不及格选手”。但是行业内已经有了共识,影院开放初期,会以老片复映为主,或者引进海外已经上映的电影进行暖场,国内新片后续才会陆续上映。

这个决策是合理的,新片有着票房野心,大片背后更是有数十家出品公司牵连,在国内影院恢复情况尚不明朗的情况下,冒然上映国产大片或许会出现票房风险。根据猫眼数据,待映影片想看指数TOP10中,今年春节档被迫延期的《唐人街探案3》《姜子牙》《紧急救援》等占据上位,这些大片显然是带动市场的关键,但是影片上映时间还需要等待。

公众是期待进入电影院的,根据猫眼娱乐、爱奇艺电影、微博电影此前发布的《2020年上半年度电影市场数据洞察》,最近几个月里观众对于去影院观影的热情正逐渐高涨,5月时已经有近9成的猫眼调查对象,表示期待能重回影院。

但是对于疫情,所有人仍旧不能放松警惕。国内疫情得到了良好的控制,现在首要目标是防止疫情反复。无论如何,电影行业终于看见了曙光。7月底上海电影节也将正式拉开序幕,行业在逐步恢复正轨,前路依旧有阻碍和坎坷,但是有光透过云层,所有人都能看见前进的方向。

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作者: xunijunshi

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